أليكسا، اشتري لي البيتزا التي رأيتها للتو في هذا الإعلان.
ستقوم أمازون بتسخير الذكاء الاصطناعي الوكيل، الذي يمكنه تحديد الخطوات اللازمة لحل مشكلة أو التوصل إلى حل، لإنشاء تنسيق إعلان جديد لمساعدها الرقمي Alexa الذي يتيح للعملاء الانتقال من رؤية الإعلان إلى إجراء عملية شراء دون الحاجة إلى اتخاذ خطوة أخرى، مثل استخدام رمز الاستجابة السريعة أو الهاتف الذكي. يتيح التنسيق الجديد للمستخدمين طلب الطعام أو شراء تذاكر الحفل، كل ذلك عبر محادثة مع Alexa.
يُطلق على هذه التقنية اسم “Alexa+ Agentic Ads”، وقد أبرمت أمازون شراكات مع Papa Johns لطلب الطعام والفنانين Beck وJill Scott وOmar Courtz، مما سيسمح بشراء التذاكر لعروضهم القادمة. وتتوقع أمازون الكشف عن تحالفات جديدة مع معلنين آخرين في المستقبل.
تقول شارلوت ماينز، نائب رئيس المحتوى والإعلان في Alexa، خلال مقابلة أجريت معها مؤخرًا، إن التكنولوجيا الجديدة “تمكنك من إكمال الشراء داخل الإعلان نفسه دون مغادرة المحادثة مع Alexa مطلقًا، وتتيح لك الذهاب إلى ما هو أبعد من شراء المنتجات إلى استكشاف التجارب”.
وتضيف: “نحن نحاول فتح هذا الأمر أمام أكبر عدد ممكن من العملاء”. “يمكن لأي شخص قد يظهر في بحث عضوي أن يختار أيضًا شراء هذا المنتج الإعلاني والتأكد من اكتشافه بدلاً من الأمل.”
سيتمكن العملاء الذين يشاهدون إعلانًا عبر منتجات أمازون مثل Echo، من طرح الأسئلة ومراجعة الخيارات وإكمال عمليات الشراء، كل ذلك من خلال التحدث إلى Alexa. تتميز هذه التكنولوجيا بالفعل بعدة أنواع مختلفة من الإعلانات، وتعتبر أمازون أحدث ابتكاراتها بمثابة إضافة إلى مجموعة المنتجات تلك.
