تأمل Walmart في جعل العملاء يتسوقون قبل وصولهم إلى متاجر الشركة أو زيارة موقعها على الإنترنت.
تطلق عملاقة البيع بالتجزئة سلسلتها الخاصة من البرامج التي تعرض سلعًا يمكن للمشاهدين شراؤها في المتجر أو عبر الإنترنت ويتم توزيعها على مستخدمي Vizio، الشركة المصنعة للتلفزيون التي استحوذت عليها Walmart في عام 2024. في برنامج Backyard Escapes، وهو برنامج خاص استضافته Tan France، تم عرض سلع من المعلنين على الجمهور بما في ذلك ScottsMiracle-Gro؛ بروكتر أند غامبل سبروس وزيفو، بلاكستون؛ كيتر. ايبر. بنينجتون. كلوروكس بول آند سبا/بيولاب؛ وPerdue – كلها مرتبطة بحدث تسوق تم بناؤه حول الأفنية والحدائق. في 3 أغسطس، ستوفر Vizio سلسلة “Join the Club”، وهي سلسلة يستضيفها الممثل جوش جاد والتي تسلط الضوء على الفرص المتاحة للطلاب المقيدين بالجامعة أثناء استعدادهم للإقامة في الحرم الجامعي.
قد تكون شركة Walmart معروفة بإعلاناتها التجارية ذات الميزانية الكبيرة أكثر من كونها قناة للمعلنين الآخرين، لكن برامج Vizio الجديدة تسلط الضوء على جهودها لاستخدام أصولها لإنشاء منصة إعلامية للآخرين تهدف إلى تحفيز المبيعات.
تقول كورتني ناودو، نائب الرئيس الأول والمدير العام لشركة Walmart’s Vizio، خلال مقابلة أجريت معها مؤخرًا: “أنت تأخذ شيئًا يمثل قصة عضوية، وتجد علامات تجارية صادقة مع هويتها، وتتناسب بشكل جيد مع تلك القصة، وتتدفق بطريقة تخلق الثقة مع العملاء”.
هذه البرامج الجديدة، التي تم إبرازها على شاشة Vizio الرئيسية وإتاحتها عبر قنوات البث المجانية، تدعم الوعد الذي قطعه Walmart على قراره بشراء Vizio. في وقت إتمام الصفقة، اقترحت وول مارت أنها ستكون قادرة على استخدام منتجات وأنظمة الشركة المصنعة لمساعدة المعلنين على “التواصل بشكل هادف مع العملاء على نطاق واسع وتعزيز اكتشاف المنتج”.
تم تصميم هذه المسلسلات للترفيه عن المشاهدين وإثارة اهتمامهم، مع السماح للمعلنين بتحفيز عمليات الشراء والمبيعات. يقول خوروم مالك، نائب رئيس الأعمال وتسويق المنتجات في Walmart Connect. ويقول: “يأتي العملاء إلى Vizio للترفيه. ولذا فإن ما نحاول القيام به هو ألا نجعل العلامات التجارية تختار بين بناء علامة تجارية من خلال القصص أو زيادة المبيعات”. ويقول إنه من خلال جعل المعلنين يلعبون دورًا في تدفق البرنامج، بدلاً من مقاطعته، يعتقد المسؤولون التنفيذيون أن بإمكانهم خلق الرغبة في التسوق دون مقاطعة تجربة المستهلك.
يقول Walmart إن “Backyard Escapes” ساعد في تحفيز زيادة بنسبة 50٪ في المبيعات الرقمية مقارنة بالعام السابق، وأشار إلى أن ما يقرب من نصف المشتريات كانت من متسوقين جدد في فئة الفناء والحديقة. وصلت تجربة المحتوى ذي العلامة التجارية على Vizio إلى ما يقرب من 30% من الأسر الأمريكية وحققت معدل إكمال قدره 67%.
ومن المرجح أن تظهر برامج مماثلة لأول مرة في الأشهر المقبلة. يقول ناودو: “سنستمر في رؤية الطلب على هذا لأنه طريقة أنيقة أخرى للظهور وسرد القصة”.
