يبدأ جيمي فالون وسيث مايرز مساء الاثنين عدة أسابيع من البث في وقت متأخر من الليل بهدف الوصول إلى جماهير الصيف، وهي واحدة من أصغر مجموعات المشاهدة التلفزيونية. ومع ذلك، فإن أمام الفريقين المضيفين فرصة كبيرة.
سيطلق فالون برنامج “Tonight Show” على قناة NBC يوم الاثنين دون أي منافسين عاديين – وهو ارتداد إلى الأيام التي استضاف فيها جوني كارسون العرض قبل أن تقوم بعض شركات الإعلام بتجنيد Arsenio Hall أو Joan Rivers لمحاولة إزاحته عن عرشه في الساعات الأولى من الصباح. جيمي كيميل في إجازة صيفية، وسيعتمد برنامج ABC الخاص به على المضيفين الضيوف خلال الأسابيع القليلة القادمة. ستيفن كولبيرت في المنفى، ولم تعد شبكة سي بي إس تتنافس في وقت متأخر من الليل، على الرغم من أنها قامت بتأجير ساعتين في الفترة الزمنية لرائد الأعمال بايرون ألين. وبالمثل، ليس لدى مايرز منافس مباشر لفيلمه “Late Night” عند الساعة 12:30 صباحًا
لا عجب إذن أن تكشف شبكة NBC في الأسابيع الأخيرة عن حجوزات رائعة لكلا العرضين. قبل أن يأخذ فالون ومايرز إجازة الصيف المبكرة، كان برنامجاهما يضمان أعضاء من نيويورك نيكس بعد أن نجح الفريق في تحقيق النصر في نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين. ابتداءً من يوم الاثنين، سيستفيد كلا العرضين في وقت متأخر من الليل من الضيوف الذين يلعبون دور البطولة في فيلم “The Odyssey”، وهو فيلم لكريستوفر نولان سيتم افتتاحه في وقت لاحق من هذا الأسبوع (وتوزعه الشركة التي توظف Fallon and Meyers، NBCUniversal).
ويبقى أن نرى ما إذا كانت هذه الجهود ستعزز موقف شبكة إن بي سي بعد الأخبار المحلية المتأخرة. بعد كل شيء، كان عرض البرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل يعاني، مع ابتعاد المشاهدين عن مشاهدة البرامج التلفزيونية في أوقات محددة من اليوم. انخفض الإنفاق الإعلاني على البرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل إلى 209 ملايين دولار في عام 2025، وفقًا لبيانات من Guideline، وهو متتبع الإنفاق الإعلاني، بانخفاض من 519.7 مليون دولار في عام 2017 – وهو انخفاض بنسبة 60٪ تقريبًا.
وقد حصل عرض Kimmel على حصة أكبر من الجمهور منذ أن ألغت شبكة CBS عرض Colbert في مايو. يقول شون رايت، كبير مسؤولي الرؤى والتحليلات في شركة Guideline: “يمكننا أن نرى حوالي 15% من أموال إعلانات كولبيرت تذهب إلى فالون”، ولكن حتى هذا ليس مضمونًا. “كان من المعتاد أن يكون وقت متأخر من الليل عنصرًا خاصًا بالميزانية، وكان عليك فقط مطاردة التقييمات لإعادة تخصيص الإنفاق. ولكن بعد فيروس كورونا، بمجرد فقدان دولار في وقت متأخر من الليل، يتوقف البث. ومن المرجح أن يتم إعادة استثمار الأموال في YouTube وFacebook وInstagram وTikTok”.
قد يكون لدى NBC أهداف أكبر من مجرد الفوز بالصيف. يرتبط كل من فالون ومايرز حاليًا بعقود تنتهي في عام 2028، في حين وقع كيميل مؤخرًا عقدًا مفاجئًا مدته عام واحد مع ديزني من شأنه أن يبقيه في مكانه بعد ساعات العمل حتى عام 2027. علاوة على ذلك، أصبحت شبكة إن بي سي مولعة في السنوات الأخيرة بالاحتفال بالذكرى السنوية الكبيرة لبعض خصائصها الأكثر ديمومة، بما في ذلك “ساترداي نايت لايف”. سيبلغ عمر “الليلة” 75 عامًا في عام 2029 – وإذا أرادت NBC الاحتفال بهذه المناسبة مع المضيف الحالي، فمن المفترض أن تضطر إلى تمديد اتفاقية فالون للتوظيف.
رفضت NBCUniversal إتاحة المديرين التنفيذيين أو المنتجين للتعليق.
لكن شبكة NBC أثبتت براعتها في إيجاد طرق جديدة لجذب المعلنين إلى مدار الليل المتأخر. استقطبت NBC شركات Allstate وT-Mobile والعديد من المعلنين الآخرين ذوي الإنفاق الكبير لدعم الموسم الخمسين الذي تم الانتهاء منه مؤخرًا من برنامج Saturday Night Live. قامت الشبكة بتعيين فالون للعمل في مناطق خارج “الليلة”. يقوم بإنتاج واستضافة مجموعة من عروض الألعاب، بما في ذلك سلسلة المسابقات التي سيتم إطلاقها قريبًا والمبنية على لعبة Wordle الشهيرة في نيويورك تايمز، والتي ستقودها سافانا جوثري. في الموسم الماضي، وضعت شبكة إن بي سي فالون في مركز برنامج يسمى “On Brand” الذي جعله يحاول المساعدة في تسويق المنتجات الشعبية. وفي الوقت نفسه، فإن العديد من الرسومات التخطيطية المميزة لمايرز، بما في ذلك “نظرة أقرب” و”التصحيحات” المتوفرة على الإنترنت فقط، تشكل جزءًا من مجال وسائل التواصل الاجتماعي.
ربما تحاول NBC إيجاد طرق جديدة لتحقيق الدخل في وقت متأخر من الليل لأن مجموعة أخرى تفعل ذلك أيضًا. أومأت شبكة فوكس سبورتس خلال برامجها التلفزيونية الخاصة بكأس العالم بفكرة برنامج مخصص في وقت متأخر من الليل، مع عرض “منبثق” بقيادة مقدم شبكة سي بي إس السابق جيمس كوردن. في أحد المقاطع، تحدى كوردن لاعب كرة القدم النرويجي إيرلينغ هالاند في رسم صورة شخصية.
ومن ناحية أخرى، أطلق جوليان شابيرو بارنوم، الذي استضاف سلسلة من المسلسلات على وسائل التواصل الاجتماعي في الماضي، برنامج “Outside Tonight”، وهو عبارة عن محاكاة على الإنترنت فقط لبرنامج خطي في وقت متأخر من الليل مصمم للمشاهدة على موقع يوتيوب. في مقطع مدته ست دقائق ونصف، أجرى المضيف “محادثة صادقة وغير مريحة” مع ثلاثة أشخاص واعدوه ورفضوه. لا يبدو أن أيًا من مقاطعه أو حلقاته الكاملة قد حققت أكثر من 90 ألف مشاهدة.
تقول ستيفاني دولان، مديرة شركة ديلويت التي تشرف على الممارسات الاستشارية في قطاع الترفيه التي يقدمها المستشار، إن مثل هذه التجارب تخضع للتدقيق. “في وقت متأخر من الليل لا يختفي. ما يحدث هنا حقًا هو أن نسخة الشبكة القديمة من العرض في وقت متأخر من الليل يتم استبدالها للتو،” كما تقول. “لقد انتقل الجمهور والاقتصاد والمحادثة الثقافية من موعد المشاهدة في الساعة 11:35 مساءً إلى النظام البيئي للمحتوى متعدد المنصات الذي يعمل دائمًا.”
في الواقع، لا يزال المشاهدون يتوقون إلى بعض الأشياء التي تقدمها البرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل منذ فترة طويلة. وتقول: “ما يبحث عنه المستهلكون هو التنسيقات التي تقدم محادثات في الوقت المناسب تكون ذات صلة ثقافيًا وقابلة للمشاركة”. “إنه يخلق خطابًا ثقافيًا.” إن التقاط هذا الشعور هو أحد الأسباب التي تجعل Netflix وغيرها تختبر شهية المشتركين لمقاطع الفيديو الصوتية من شخصيات بما في ذلك بريان ويليامز، المذيع السابق لشبكة NBC News وMSNBC. إذا كان بإمكان القائمين بالبث المباشر استخدام ملفات الفيديو الصوتية وتنسيقات البرامج الحوارية لجذب الانتباه، فقد يكونون قادرين على تعزيز المشاركة وتقليل الاضطراب عندما يقطع المشتركون خدمة بث واحدة لاستكشاف الخيارات في خدمة أخرى.
المفتاح هو إتاحة الفكاهة والتعليقات في وقت متأخر من الليل في جميع أوقات اليوم. يقول دولان: “لا يرفض المستهلكون الأصغر سنًا بالضرورة حقيقة أنه من الرائع مشاهدة شخص مضحك أو الاستماع إلى تعليقات المتحدثين أو الاستماع إلى المقابلات. كل هذه الأشياء لا تزال أشكالًا مثيرة للاهتمام للغاية وذات صلة ثقافيًا”. لكن الناس سوف يتجهون بشكل متزايد إلى البرامج التي “تبدو أكثر جاذبية وشخصية ومحمولة وأصلية”.
تدرك NBC هذه القواعد الجديدة. ومن المثير للاهتمام أن الشركة تطبقها على المحتوى الأقدم في وقت متأخر من الليل. أبرمت شركة الإنتاج التابعة لـ NBC وDavid Letterman، Worldwide Pants، مؤخرًا صفقة من شأنها جعل مقاطع من 6000 حلقة من برنامج The Late Show with David Letterman على قناة CBS وLate Night with David Letterman على شبكة NBC والتي تم إنتاجها بين عامي 1982 و2015 متاحة عبر YouTube وFacebook وغيرها من المواقع الرقمية. تعمل الشركات مع Merzigo، وهي شركة تقنية تدير قنوات التوزيع الرقمية والتي تعاونت أيضًا مع Hearst وBanijay وITV وFremantle، من بين شركات أخرى.
هناك شيء واحد يفتقر إليه العديد من هؤلاء الشركات الرقمية الناشئة، بالطبع، وهو الجلوس بشكل منتظم على البث التلفزيوني. جيمي فالون وسيث مايرز لا يفعلون ذلك. قد يكون مستقبل الوصول إلى محبي الفكاهة في وقت متأخر من الليل رقميًا، ولكن يبدو أن هناك أعمالًا يجب القيام بها على شاشة التلفزيون أيضًا. كما أن النجاح على التلفاز يمنح المضيفين مزيدًا من المساعدة عندما يتصلون بالإنترنت حتمًا. قد يكون للبرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل دعم أقل في الخطية، لكنها لا تزال ذات قيمة. وكما يظهر هذا الأسبوع، فإن فالون ومايرز لن يخجلا من الاستيلاء على كل ما في وسعهما.
