سيتم افتتاح أول متنزه ترفيهي لشركة Legendary Entertainment، “Kong x Godzilla” في Lotte World في سيول، في 24 يوليو، مما يمثل دخول الاستوديو إلى مجال الترفيه المعتمد على الموقع بعد عدة سنوات من التطوير في المشروع.
يقول جيمس نجو، نائب الرئيس التنفيذي لإدارة الامتياز في شركة Legendary: “لقد كانت أولوية كبيرة بالنسبة لي عندما انضممت إلى Legendary قبل تسع سنوات”. متنوع. “تستغرق هذه الأنواع من الصفقات وقتًا طويلاً، كما تستغرق عملية البناء أيضًا وقتًا طويلاً كعملية، لذلك بدأت على الفور في محاولة إدخال Legendary إلى هذا المجال.”
ويضيف Ngo: “هذا هو الوقت المناسب في السلسلة لنقدم هذه المشاريع التجريبية الكبرى إلى المعجبين حتى يتمكنوا من تجربتها في الحياة الواقعية”. “سنذهب إلى فيلمنا السادس العام المقبل؛ ولدينا برنامج تلفزيوني. لذا فإن الامتياز في ذروته الآن من حيث جميع المشاريع الإعلامية المختلفة. ”
حقق MonsterVerse أكثر من 2.5 مليار دولار في شباك التذاكر العالمي عبر خمسة أفلام روائية، بما في ذلك “Godzilla” و”Kong: Skull Island” و”Godzilla: King of the Monsters” و”Godzilla vs. Kong” و”Godzilla x Kong: The New Empire”، مع الجزء السادس الذي يجري العمل عليه بالفعل. مسلسل Apple TV الخاص بالامتياز “Monarch: Legacy of Monsters” هو الآن في موسمه الثاني.
يقول نغو: “لقد كان جودزيلا موجودًا منذ أكثر من 70 عامًا، أما كونغ كشخصية فقد كان موجودًا منذ 100 عام”. “فيما يتعلق بقاعدة المعجبين، لدينا كل من عرف Godzilla و Kong عندما كانا أطفالًا ولكنهما الآن في الخمسينيات والستينيات من العمر أو أكبر. بدأت أفلامنا الجديدة في جذب الأطفال الأصغر سنًا والمراهقين، لذا نمت قاعدة الجمهور بشكل أكبر، وهي الأبعد على طول جميع امتيازاتنا. ”
يخضع Lotte World لعملية تجديد، وتلتزم الشركة بجعل عنوان IP الأسطوري محور هذا العمل، وفقًا لـ Ngo.
يقول نغو: “إن لوتي شريك رائع في المنطقة، في الإقليم”. “إن عالم Lotte World على وجه التحديد موجود منذ فترة طويلة جدًا. إنه معروف جدًا، وهو محبوب في كوريا الجنوبية، ولكن أيضًا في جميع أنحاء آسيا إقليميًا. سيكون هذا أكبر استثمار لشركة Lotte كجولة في المتنزه. إنها ليست مجرد رحلة، ستكون جولة بارزة في المتنزه وعامل الجذب الرئيسي لكل شيء.”
ويضيف Ngo، في إشارة إلى المنظمة الخيالية التي تتعقب المخلوقات العملاقة في السلسلة: “منذ اللحظة التي يصطف فيها الضيوف، يتم تجنيدهم للانضمام إلى Monarch”. “هذا نوع من نقطة الاتصال الإنسانية الافتتاحية للضيوف حتى يتمكنوا من الدخول إلى هذا العالم.”
يستقل الضيوف بعد ذلك المركبة الجوية HEAV، وهي المركبة الجوية المجوفة التي ظهرت في الأفلام، قبل مواجهة كونغ.
يقول نغو: “يرشدهم كونغ حقًا عبر الأرض المجوفة وجميع التجارب، بينما يحميهم أيضًا من جميع الأخطار التي قد يجدونها في الأرض المجوفة”. “هناك شاشات ضخمة، والكثير من الوسائط الرائعة التي أنشأناها مع شركائنا. وهناك مجموعات مادية أيضًا لعمالقةنا وإلكترونيات الرسوم المتحركة على نطاق واسع وواسع النطاق. إن الجمع بين أشياء العالم الحقيقي والوسائط التي تعمل معًا من أجل تعزيز تجربة الضيف يجعلها غامرة للغاية. “
يصف Ngo الرحلة بأنها جزء من استراتيجية أكبر تشمل الألعاب والمنتجات الاستهلاكية والنشر.
يقول نغو: “تصل ألعابنا إلى المستهلكين على المستوى الرقمي على الشاشة. وتسمح لهم المنتجات الاستهلاكية بإحضارها إلى المنزل وتجربتها في المنزل. ويتيح لهم برنامج القصص المصورة والنشر لدينا توسيع قصصهم واستخدام خيالهم للذهاب إلى أماكن قد لا تظهر على الشاشة بعد”. “بالنسبة للترفيه القائم على الموقع، فهو يجلبهم إلى العالم كله على المستوى المادي ويضعهم حقًا في وسط هذا العالم. إن استراتيجية القدرة على التواجد في المكان الذي يتواجد فيه عملاؤنا تُكمل هذه الدورة بالنسبة لنا.”
شمل تطوير الرحلة أيضًا قسم الأفلام في Legendary مباشرةً، وفقًا لـ Ngo.
يقول Ngo: “Legendary ذكي للغاية ومترابط بشكل وثيق. يجلس صانعو الفيلم في الواقع على بعد طابق واحد من المكان الذي نجلس فيه أنا وفريقي، لذلك نركض ذهابًا وإيابًا ونتحدث معهم في كل خطوة على الطريق”. “إنهم يقترحون تعديلات معينة على القصة من أجل ربطها بشكل أفضل بالفيلم التالي. لا يقتصر الأمر على أنهم يرون المنتج النهائي ويوافقون عليه أم لا. إنهم يعملون معنا في كل خطوة على الطريق، ويحاولون ربط العديد من نقاط الاتصال مرة أخرى بالفيلم، وبالقصص المصورة. لقد أصبح هذا عالمًا وتجربة مترابطين للغاية.”
يقول Ngo إن شركة Legendary تحتفظ بفريق متخصص مقره في بكين يغطي منطقة آسيا.
ويقول: “إن منطقة آسيا مهمة للغاية بالنسبة لكثير من المشاريع التي نعمل عليها، إن لم يكن كلها. والكثير من الملكية الفكرية لدينا ونوع الأفلام التي نصنعها لها صدى جيد داخل تلك السوق”. “MonsterVerse، على سبيل المثال، ضخم، ضخم في آسيا.”
يقوم Ngo بتأطير رحلة Lotte World كحالة اختبار لتكييف شخصيات Legendary مع المساحات المادية.
يقول نغو: “إنها أول من يطرح السوق. وسوف تُظهِر للناس مدى روعة تكييف الملكية الفكرية هذه في هذا الشكل، وأنه أمر قابل للتنفيذ”. “كان التحدي الأكبر في الماضي، خاصة بالنسبة لـ “Pacific Rim” وMonsterVerse، هو حجم شخصياتنا وحجم عالمنا. إنه لأمر مدهش أن تجربه في الترفيه القائم على الموقع، ولكن من الصعب جدًا تنفيذه أيضًا. الآن بعد أن تمكنا من تنفيذه بهذه الطريقة ويبدو مذهلاً، أعتقد أن الناس سيبدأون في احتضانه أكثر في LBE [location-based entertainment] فضاء.”
ويقول إنجو إن ملف الترفيه الأوسع في كوريا الجنوبية أخذ في الاعتبار القرار أيضًا.
يقول Ngo: “تتواجد كوريا الجنوبية بالفعل على المسرح العالمي على مستويات متعددة، من التصنيع إلى الترفيه إلى تصدير حقوق الملكية الفكرية المذهلة… لا أعتقد أن ذلك كان جديدًا بالنسبة لنا”، مشيرًا إلى أن شركة Legendary عملت بالفعل مع شركاء الملكية الفكرية والأزياء الكوريين في مجال الترفيه في الماضي. “أعتقد أن الفرصة ستسمح لنا بإنشاء موطئ قدم أقوى في السوق.”
يقول Ngo إن Legendary استكشفت المفاهيم القائمة على الموقع للامتيازات الأخرى في مكتبتها، بما في ذلك “Dune” و”Pacific Rim” و”Detective Pikachu” و”Enola Holmes”.
يقول نغو: “قد يكون بعضها عبارة عن رحلة أو منطقة جذب كبيرة في متنزه ترفيهي، أو حتى أرض بأكملها، والبعض الآخر قد يكون عبارة عن تجارب منبثقة وتناول طعام، أو غرف هروب وتجارب قتل غامضة حيث يكون ذلك منطقيًا”. “أعتقد أن جميعهم يمتلكون جينات الملكية الفكرية من أجل التوسع في هذا المجال. الأمر يعتمد فقط على التوقيت، والفرص الفعلية من حيث المواقع وما يبحث عنه الناس من حيث الأسواق.” ومن المقرر أيضًا أن تطلق Legendary سلسلة جديدة بعنوان “Street Fighter” في أكتوبر المقبل.
عند سؤاله عما إذا كان تعريف إدارة الامتياز قد تغير جذريًا مع توقع الجمهور بشكل متزايد للعلامات التجارية عبر منصات متعددة، قال Ngo: “لا أعرف ما إذا كان تعريفها قد تغير. استوديوهات مثل Disney وغيرها من الاستوديوهات الأكبر لديها هذه الاستراتيجيات لعدة عقود، لذلك لا أعتقد بالضرورة أنه مفهوم جديد… لقد تمكنا من الحفاظ على هذا لأكثر من عقد الآن مع MonsterVerse، ونحن نبني “Dune” إلى هذا المستوى أيضًا.”
يقول Ngo إنه ينظر إلى منصب Legendary بعد خمس سنوات من الآن باعتباره امتدادًا للمكان الذي يقف فيه الاستوديو بالفعل اليوم.
حول ما إذا كان يرى Legendary في المقام الأول كاستوديو أفلام أو كشركة ترفيه أوسع، يقول Ngo: “أود أن أزعم أننا وصلنا إلى هناك بالفعل. أعتقد أن حجم التوسع وطرح المزيد من الامتيازات هو على الأرجح الهدف. لدينا البنية التحتية، ونحن نعمل بالفعل في كل هذه المجالات والامتيازات المختلفة لخلق تجارب مذهلة لمعجبينا. لقد كنا دائمًا نوعًا من الاستوديوهات التي تركز على المعجبين أولاً. نحن نعرف ما يريده معجبونا، ونمنحهم إياه، ونسعدهم”.
